近日，华润国调厦门消费基金（以下简称“基金”）完成对全国领先的室内游乐运营商乐的文化的战略领投。基金将通过此次投资，布局室内游乐互动空间，并助力乐的文化打造新一代的室内游乐消费业态。
作为全国规模最大的跨业态、多品牌的室内游乐运营商，乐的文化长期深耕亲子游乐和潮玩游艺两大领域，已经打造多个知名游乐品牌：meland、meland club、meland café、星际传奇及反斗乐园。乐的文化抓住家庭亲子成长和年轻人社交娱乐的消费升级需求，围绕长用户生命周期，以极致的空间呈现和多元的业态体验，打造品牌“泛娱乐综合体”。 截至目前，乐的文化的全国直营门店超200家，年服务客群超2,000万人次，总经营面积近30万方，预计2025年门店规模将达到500家。伴随着实体商业的蓬勃发展，乐的文化正稳健快步地布局属于自己的城市游乐王国版图。
华润国调厦门消费基金总经理王鑫先生表示，乐的文化已经实现了产品创新、建设运营、业务拓展三大核心能力的系统化、组织化迭代。公司在产品升级和高品质体验打造上的优势，以及公司管理团队的拼搏创新精神是基金选择投资乐的文化的重要原因。乐的文化在复合式游乐场景构建的基础上，对空间美学、潮流科技、艺术科普、亲子社交等内容体验不断深耕，形成独一无二的 “品牌标签”，引领了室内游乐行业的加速升级。
领先的背后是专注。乐的文化创始人谢俊先生表示，“专注”和“创新”是企业的DNA。乐的文化围绕新生代亲子家庭以及95后、00后代表的泛Z世代群体的消费需求和趋势，打造出超越他们想象和期待的‘极致体验’，这也是乐的文化一直以来深入人心，获得消费者信赖和喜爱的原因所在。此次在华润国调厦门消费基金的加持下，乐的文化将继续推动室内游乐行业的创新及发展，助力打造“国民新游乐时代”。
现在的亲子空间应该承载的，已经绝对不仅仅是简单的游乐场所功能。meland脱离传统的游乐场景构建，从空间到体验再到内容，不断刷新儿童游乐产品标准，将亲子空间的结构之美及细节体验推向高峰。meland club从上海万象城店开始，到武汉壹方北馆店、深圳万象天地店，再到深圳壹方城店，以行业难以想象的创新速度，实现了1.0产品向3.0的迭代升级。
在潮流娱乐领域，乐的文化旗下的星际传奇、反斗乐园作为赛道的“头号玩家”，凭借独有的品牌标签，成为各大购物中心和商业项目在休闲娱乐业态的优选品牌。“希望通过我们的努力和坚持，打破大家对于电子游艺行业的刻板印象，让年轻人放下手机，回归线下社交空间。”
根据中国连锁经营协会统计，截止2020年底，国内商业建筑面积3万平方米及以上的购物中心已超6,000家，面积达4.2亿平方米。2021年全国拟开业购物中心预计达到1113个，达到历年新高。“场景”“体验”“互动””潮流IP”等标签逐渐成为占领消费者心智的关键词，而以亲子游乐和潮玩游艺为代表的体验式消费业态无疑将在未来占据线下商业越来越重要的地位。
值得注意的是，“三胎政策”“教培双减”与“未成年网游新规”的出台和落实是近期的社会热点话题，学龄儿童及青少年的课余生活方式由此产生了极大改变，乐的文化正是为家长提供了一个与孩子在玩学中交流互动的复合场景，让孩子在玩乐中更好的成长，丰富了家庭社交休闲与陪伴场景
华润国调厦门消费基金由华润资本管理有限公司、华润创业有限公司、中国国有企业结构调整基金股份有限公司、深圳华侨城资本投资管理有限公司、厦门市及翔安区两级政府引导基金与金圆集团等其他市场化投资人共同设立。基金瞄准消费者愈发多元化的娱乐需求，在潜力巨大的室内游乐互动空间赛道选择头部企业乐的文化，助力企业进一步拓宽业务布局，丰富不同年龄段消费者的休闲娱乐生活。
在几家央企及厦门市、翔安区两级引导基金、厦门金圆投资集团及厦门市翔安投资集团的共同支持下，华润国调厦门消费基金充分整合央企的产业沉淀和资源积累，与厦门市产业投资基金的受托管理机构，金圆投资集团下属全资子公司—厦门市创业投资有限公司共同为乐的文化搭建业务对接平台，对企业有效赋能，拓宽资源，推动企业不断成长，扩展全国布局，引领行业抓住时代机遇。
华润国调厦门消费基金投资于大消费领域，顺应消费行业升级转型趋势，持续关注布局新型供应链、物流转型、消费科技等机会以及新消费偏好下的消费品机会，推动产品、供应链和渠道相辅相成，协同发展。基金将通过已布局产业，推动全产业链的协同发展，重点关注快速成长期企业，布局细分行业龙头企业，基于各方产业积累，放大协同优势。
